Google Analytics 4

Čo to znamená

Ste značka, ktorá si uvedomuje hodnotu dát a chce ich mať konečne pod jednou strechou? Alebo hľadáte spôsob, ako sa v analytike posunúť ďalej a využiť potenciál moderných nástrojov naplno? V tom prípade je Google Analytics 4 (GA4) presne to, čo by vás malo zaujímať.

V tomto článku sa pozrieme na to, čo GA4 vlastne je, aké zmeny prináša oproti predošlým verziám a ako si ho môžete sami nasadiť na svoj web.

Viac info

Čo je to Google Analytics 4?

Google Analytics 4 predstavuje najnovšiu generáciu analytického nástroja od Googlu, ktorý sa postupne stal nástupcom dnes už ukončeného Universal Analytics. Beta verzia GA4 bola spustená ešte v roku 2019 a oficiálne sa GA4 stal štandardom od 1. júla 2023.

Jednou z najväčších výhod GA4 je schopnosť spájať údaje z rôznych digitálnych kanálov – z webstránok aj mobilných aplikácií – do jedného rozhrania. Vďaka tomu získate jednotný a konzistentný pohľad na správanie používateľov naprieč platformami.

Za týmto zjednotením stojí technológia Firebase – platforma pôvodne určená pre vývoj mobilných aplikácií. Práve táto integrácia umožnila premostenie medzi webovou a mobilnou analytikou.

Je však dôležité poznamenať, že GA4 viete plnohodnotne používať aj v prípade, že máte len web bez mobilnej aplikácie. Stačí vám jediný dátový zdroj a už môžete naplno využívať výhody novej platformy.

Aby ste nezostali pozadu, odporúčame začať s implementáciou čo najskôr – všetky nové funkcie bude Google zavádzať už len v GA4. Počítať ale treba s tým, že platforma sa stále aktívne vyvíja, a tak sa môžu objaviť drobné obmedzenia či zmeny.

Ako funguje Google Analytics 4?

GA4 stavia na úplne novej logike zbierania dát. Zatiaľ čo v minulosti dominoval koncept relácií (sessions), v GA4 je základom udalosť (event).

Každá interakcia používateľa sa zaznamenáva ako udalosť – a každá udalosť môže obsahovať parametre, ktoré nesú detailnejšie informácie o akcii (napr. názov produktu, typ stránky, hodnota transakcie a pod.).

Niektoré udalosti a parametre sú v GA4 nastavené automaticky, iné si môžete definovať podľa vlastných potrieb. Vďaka tomu získavate veľkú flexibilitu pri spracovaní analytických dát.

Základné nastavenie GA4: Ako začať?

1. Vytvorte GA4 vlastníctvo

Pri zakladaní nového merania v Google Analytics si vyberiete možnosť vytvorenia vlastníctva pre GA4. Zvolíte si menu (napr. euro) a časové pásmo podľa krajiny, kde pôsobíte.

2. Pridajte dátový stream

Aby sa dáta mohli do GA4 začať zbierať, musíte vytvoriť Data Stream – teda dátový tok. Tento tok môže pochádzať z webu, Android alebo iOS aplikácie.
Pre každý zdroj je potrebné vytvoriť samostatný stream.

3. Nastavte Data Stream pre web

Zadáte adresu vašej webstránky, názov streamu a kliknete na „Create stream“.
V ďalšom kroku nezabudnite ponechať zapnutú funkciu Enhanced Measurement, ktorá vám umožní automaticky zbierať základné typy udalostí (napr. scrollovanie, kliky, vyhľadávanie na stránke a pod.).

4. Skopírujte Measurement ID

Vytvorený stream má svoje unikátne Measurement ID, ktoré slúži na prepojenie GA4 s vaším webom.
Tento identifikátor následne vložíte do nástroja Google Tag Manager, v ktorom si nastavíte sledovanie jednotlivých udalostí.

Google Analytics 4 predstavuje významný posun v digitálnej analytike. Aj keď si vyžaduje nové myslenie a trochu trpezlivosti pri implementácii, ponúka oveľa väčšiu flexibilitu a presnejšie dáta o vašich používateľoch – čo je v dnešnej digitálnej súťaži kľúčová výhoda.