Meranie a analytika v digitálnom marketingu prechádzajú posledné roky zásadnými zmenami. Obmedzovanie cookies, vyšší dôraz na ochranu súkromia a rôzne blokátory reklám spôsobujú, že klasické „prehliadačové“ merania už nestačia. Tu prichádza na scénu Server-side Google Tag Manager (GTM).
Ako funguje bežný (client-side) GTM
Štandardne funguje GTM tak, že sa jeho kontajner nasadí do webu a všetky tagy (napr. Google Analytics, Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag, …) sa spúšťajú v prehliadači používateľa.
To však prináša niekoľko problémov:
- strata dát kvôli adblockom a obmedzeniam cookies,
- spomalenie webu, keď sa načítava viacero skriptov,
- riziko pre bezpečnosť, lebo dáta idú priamo cez prehliadač.
Čo je server-side GTM
Server-side GTM posúva časť tohto procesu na váš vlastný server (alebo server bežiaci v Google Cloud). Namiesto toho, aby prehliadač používateľa posielal všetky údaje priamo tretím stranám, odošle ich najskôr do serverového kontajnera. Ten ich spracuje, vyčistí a až potom odošle ďalej – napríklad do Google Analytics 4, Facebooku či iných marketingových nástrojov.
Prečo je to dôležité
- Presnejšie dáta – menej strát kvôli adblockom alebo vypršaniu cookies.
- Rýchlejší web – tagy sa nenačítavajú priamo v prehliadači, čím znižujete záťaž.
- Kontrola nad dátami – sami rozhodujete, ktoré informácie odosielate a akým spôsobom.
- Lepšia kompatibilita so súkromím – viete lepšie dodržiavať GDPR a iné regulácie, pretože dáta spracúvate na vlastnom serveri.
- Možnosť rozšírených integrácií – viete si pripraviť vlastné dátové transformácie, obohacovať ich o interné údaje (napr. CRM) a posielať personalizovanejšie eventy.
Kedy sa oplatí prejsť na server-side GTM
- Ak je pre vás kvalita dát kľúčová (napr. e-shopy, SaaS, finančný sektor).
- Ak používate viacero marketingových kanálov a potrebujete jednotné, spoľahlivé dáta.
- Ak sa chcete pripraviť na svet s menej cookies a prísnejšími reguláciami.
Na čo myslieť pred nasadením
Server-side GTM nie je len o kliknutí na „inštalovať“. Pred nasadením je dôležité počítať s niekoľkými vecami, aby implementácia prebehla úspešne a efektívne.
- Technická príprava
- Budete potrebovať server (typicky Google Cloud App Engine alebo iné riešenie) a správne nastavené DNS záznamy (napr. vlastná subdoména typu gtm.vasadomena.sk). Tieto kroky vyžadujú technické know-how alebo spoluprácu s partnerom, ktorý má s týmto skúsenosti.
- Premyslený dátový model
- Je nevyhnutné mať jasnú predstavu o tom, ktoré dáta chcete zbierať, kam ich budete posielať a prečo. Správne nastavený dátový model je základom pre získanie kvalitných a použiteľných údajov.
- Náklady na prevádzku
- Na rozdiel od bežného GTM, serverová verzia nie je bezplatná. S prevádzkou sú spojené náklady na Google Cloud projekt, ktorých výška sa odvíja najmä od objemu spracovaných dát. Pre priemerný web sa náklady pohybujú v desiatkach eur mesačne. Tieto výdavky však treba vnímať ako investíciu, ktorá prináša presnejšie meranie a lepšiu návratnosť kampaní.
Server-side GTM je ďalší krok v evolúcii merania. Prináša presnejšie dáta, rýchlejšie weby a väčšiu kontrolu nad tým, čo a komu odosielate. Áno, vyžaduje si trochu viac príprav a technických znalostí, ale odmenou je moderné meranie, ktoré vám dá konkurenčnú výhodu.
Uičkovský tip: Hoci implementácia Server-side GTM vyžaduje počiatočnú prípravu, výhody v podobe presnejších dát, rýchlejšieho webu a väčšej kontroly nad vašimi údajmi sa veľkým e-shopom a firmám rýchlo vrátia. Chcete zistiť, či je Server-side GTM vhodný aj pre váš biznis? Ozvite sa nám. Radi s vami preberieme možnosti nasadenia a pomôžeme vám nastaviť merania tak, aby ste z kampaní vyťažili maximum.
