Doteraz bol Instagram do značnej miery uzavretým ekosystémom – obsah, ktorý používatelia a značky publikovali, nebol pre vyhľadávače dostupný. To sa však zásadne mení od 10. júla 2025, keď Instagram oficiálne sprístupnil verejný obsah z profesionálnych účtov pre indexovanie vo vyhľadávačoch ako Google a Bing. Významný krok nielen pre sociálne siete, ale aj pre SEO, content marketing a online stratégiu značiek.
Čo to znamená v praxi?
Doteraz ste mohli investovať do vizuálne pútavého obsahu na Instagrame, ale mimo tejto platformy mal minimálny dosah. S novým indexovaním sa však verejné príspevky, reels a profily môžu začať zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania – a to v Google aj Bing.
Instagram sa tak po prvýkrát stáva „indexovateľnou“ súčasťou internetu, podobne ako YouTube videá, TikToky či Pinterest piny. Znamená to však aj tlak na lepšie popisy a sprievodné texty k multimediálnemu obsahu.
Koho sa indexovanie na Instagrame týka?
Indexovanie sa týka výhradne profesionálnych účtov na Instagrame, teda firemných/business účtov a účtov tvorcov (creator). Zároveň používateľ musí mať vek nad 18 rokov a jeho profil musí byť verejný. Všetok obsah, ktorý spĺňa tieto podmienky – verejné príspevky, videá, Reels a karusely – sa stáva automaticky dostupný pre Google a ďalšie vyhľadávače.
Indexovať sa budú všetky nové aj staršie príspevky spĺňajúce podmienky, až spätne do 1. januára 2020. To znamená, že aj staršie fotky a videá (od roku 2020) z verejných profesionálnych účtov môžu byť dodatočne zaindexované.
Technické aspekty a nastavenia
Instagram zaviedol v nastaveniach novú možnosť pre profi účty na kontrolu indexovania: v aplikácii v časti Nastavenia > Súkromie (Privacy) pribudlo prepínacie políčko s popisom „Povoliť zobrazovanie mojich verejných fotiek a videí vo výsledkoch vyhľadávačov“.
Dopad na SEO a online viditeľnosť
Z hľadiska SEO predstavuje toto rozšírenie indexu zásadnú zmenu. Google bude posudzovať instagramové príspevky (obrázky, videá, titulky príspevkov) ako súčasť webového obsahu. Môže sa teda stať, že pri relevantnom dopyte vizuálne príspevky z IG prekonajú v rebríčku klasické webstránky – najmä ak lepšie napĺňajú zámer vyhľadávania (search intent) používateľa. SEO sa tak posúva do multimodálnej éry: relevantnosť už nie je len o textoch a odkazoch, ale aj o obrazových a video odpovediach na otázky.
Pre SEO špecialistov a marketérov to znamená, že už nestačí optimalizovať len web. Vaša digitálna stopa zahŕňa aj sociálne siete – a tie teraz môžu priamo prinášať organickú návštevnosť. Instagram sa stáva ďalším vyhľadávateľným „webom“ pre váš obsah.
Aké to bude mať výhody pre značky?
- Vyššia objaviteľnosť a zásah: Obsah z Instagramu môže priniesť organickú návštevnosť z Google, čo doteraz nebolo možné. Pre malé firmy a začínajúcich tvorcov je to druhá šanca na objavenie.
- Traffic s vysokým zámerom: Vyhľadávanie na Google často znamená vyšší úmysel – používateľ niečo aktívne hľadá. Vizuálny obsah vie efektívne zaujať a ovplyvniť rozhodovanie, čo môže zvýšiť mieru prekliku (CTR).
- Dlhšia životnosť obsahu: Kým na sociálnych sieťach má post často krátku životnosť , vo vyhľadávaní môže kvalitný príspevok prinášať návštevy aj mesiace či roky. Instagram obsah sa tak mení na dlhodobé SEO aktívum.
- Viac výstupných kanálov pre marketing: Ak klesajú organické pozície webu kvôli AI odpovediam , môžete publikum zasiahnuť vizuálnym obsahom na tej istej stránke výsledkov.
- Bezplatný dosah vs. platená reklama: Objavovanie cez Google je organické – neplatíte za každý preklik. Pre mnohé malé podniky môže byť aktívny Instagram s dobrým obsahom nákladovo efektívny marketingový nástroj.
- Lokálny SEO boost: Pre lokálne zamerané podniky je to skvelá správa. Instagram je plný takéhoto obsahu (geotagované fotky jedál, recenzie od influencerov atď.). Ak má vaša firma pekne spravovaný IG s lokalizačnými údajmi, môžete vyhrávať lokálne dopyty vďaka vizuálnemu obsahu.
Na čo si dať pozor? (Nevýhody a potenciálne riziká)
- Strata určitej kontroly nad publikom: Obsah určený pôvodne pre špecifické publikum sa môže dostať pred oči úplne inej skupiny ľudí. Firmy budú musieť dávať väčší pozor na tón a vhodnosť príspevkov.
- Permanentnosť obsahu: Akýkoľvek IG post môže pretrvať vo výsledkoch veľmi dlho. Zlé alebo nepresné informácie, staré ceny, staré akcie – všetko treba zohľadniť. Budete tak musieť lepšie plánovať obsah s dlhodobým dosahom a pravidelne revidovať staršie príspevky.
- Súkromie a citlivosť obsahu: Aj keď hovoríme o verejných účtoch, niektoré firmy/tvorcovia možno nečakali takú širokú publicitu pre svoj obsah. Teraz je ten čas prejsť si starý obsah a zvážiť, či nechcete niečo skryť alebo odstrániť z profilu.
- Oneskorené stiahnutie obsahu: Keď raz Google niečo zaindexuje, odstránenie z indexu chvíľu trvá.
- Nutnosť viac práce (pre agentúry/marketérov): Pre SEO agentúry a špecialistov vzniká nová oblasť optimalizácie a reportovania. Bude potrebné upraviť obsahové stratégie tak, aby sa myslelo aj na kľúčové slová v popise príspevku.
- Konkurencia môže využiť nové príležitosti: Môže sa stať, že SERP, kde ste doteraz dominovali webom, zaplavia cudzie Instagramy.
Tento krok od Google aj Bing signalizuje pokračujúce prepájanie sociálnych sietí s vyhľadávaním. Pre značky, ktoré chcú byť viditeľné v každom bode zákazníckej cesty, je to vítaná príležitosť – a zároveň výzva.
Instagram už nie je len o dojmoch – odteraz môže pomáhať aj v organickom dosahu a výkonnosti. A čo je tiež zaujímavé: indexácia v vyhľadávačoch čiastočne znamená aj indexácia v ich LLM modeloch - pre Google Gemini a pre Bing je to ChatGPT.
