Optimalizácia webových stránok pre AI: Ako byť viditeľný a citovaný AI nástrojmi?

Optimalizácia webových stránok pre AI: Ako byť viditeľný a citovaný AI nástrojmi?

SEO nie je mŕtve, iba sa dnes mení na GEO. Vyhľadávanie v prehliadači, preklikávanie sa cez desiatky odkazov len aby sme našli tú správnu odpoveď budú onedlho len minulosťou. Nástroje ako Google AI Overviews, ChatGPT a Gemini už nie sú sci-fi – sú tu a pretvárajú spôsob, akým ľudia hľadajú a nachádzajú informácie online.

9 min čítania

• Veronika Verešová
• 23.7.2025

• SEO
• Umelá inteligencia
• Zaujímavosti

Namiesto preklikávania sa cez odkazy už teraz dostávame okamžité, presné a sumarizované odpovede priamo vo vyhľadávači. To znamená, že ak cieľom AI je poskytovať priame a kvalitné odpovede, vaša obsahová stratégia sa musí zamerať na jediné: stať sa definitívnym zdrojom týchto odpovedí. To si vyžaduje ísť hlbšie v problematike, zamerať sa na komplexnosť, jasnosť, priamosť vášho obsahu, a nie len na optimalizáciu pre prekliky. 

AI Optimalizácia: Nový pilier vašej online viditeľnosti a prečo už nestačí len "klasické" SEO

Možno ste už počuli pojmy ako AI SEO alebo Generatívna optimalizácia vyhľadávania (GEO). V skutočnosti je to strategický proces, ktorým prispôsobujete obsah a technické zázemie vášho webu tak, aby bol nielen nájdený, ale aj pochopený a hlavne citovaný nástrojmi AI a veľkými jazykovými modelmi (LLM).

GEO presahuje tradičné SEO, ktoré je založené na kľúčových slovách a uprednostňuje kontext, kvalitu a skutočný zámer používateľa.⁵ Hlavným cieľom je zabezpečiť, aby bol váš obsah nielen objavený, ale aj presne zhrnutý a uvedený ako dôveryhodný zdroj v odpovediach generovaných AI. ¹

AI optimalizácia je o budovaní tematickej autority a sémantického pochopenia. Váš obsah musí predvídať rôzne otázky a zámery, ktoré môžu používatelia mať. Predstavte si to ako "kontext namiesto kľúčových slov" – pretože AI hľadá odpovede, nie len frázy.

Prečo je citovanie AI nástrojmi kľúčové pre váš obsah?

Keďže AI Overviews sa zobrazujú v hornej časti výsledkov vyhľadávania, často posúvajú organické záznamy nadol o viac ako 140%.² To znamená, že citovanie nástrojmi AI je kľúčové pre udržanie online viditeľnosti. 

Citovanie nástrojmi AI znamená, že sa vaša značka stáva dôveryhodným zdrojom informácií priamo v odpovediach, ktoré AI generuje. Metrika úspechu sa posúva: už to nie sú len kliknutia, ale aj zmienky o vašej značke a priame zahrnutie do konverzácií poháňaných AI. Vaša značka sa stáva autoritou, na ktorú sa AI odvoláva.

AI vyhľadávanie vs. tradičné SEO

Možno si hovoríte, či AI vyhľadávanie úplne nahradí tradičné SEO. Krátka odpoveď znie: Nie, práve naopak. Sú to partneri, ktorí spolupracujú. Poďme sa pozrieť prečo.

Fenomén „zero-click“ vyhľadávania

Platformy ako ChatGPT a Google AI Overviews fungujú ako osobní asistenti. Keď položíte otázku, často vám poskytnú okamžitú a komplexnú odpoveď priamo vo vyhľadávacom rozhraní. Nemusíte klikať, nemusíte hľadať. Toto je fenomén nazývaný  „zero-click“ – AI vám dá odpoveď bez toho, aby ste museli navštíviť konkrétnu webovú stránku.³

A tu je ten paradox pre tradičné SEO: Aj keď váš obsah AI objaví a zhrnie, nemusí sa to vždy premietnuť do priamej návštevnosti vášho webu. To však neznamená,že by ste nemali tvoriť skvelý obsah. Práve naopak. Je dôležité optimalizovať obsah tak, aby ho AI nielen „videla“, ale hlavne „pochopila“ a použila, aj keď používateľ nakoniec nenavštívi ich stránku. Od generovania kliknutí sa postupne dostávame k budovaniu povedomia a dôvery prostredníctvom citovania AI. 

Synergia medzi tradičným SEO a GEO

Je dôležité si uvedomiť, že tradičné SEO zostáva základom pre akúkoľvek viditeľnosť v AI. Tá sa stále spolieha na existujúce signály dôvery a autority, ktoré ste prostredníctvom SEO vybudovali. 

Ak váš obsah nie je správne indexovaný a hodnotený klasickými vyhľadávačmi (napr. Google pre Gemini, Bing pre ChatGPT), je veľmi nepravdepodobné, že ho AI nástroje vôbec nájdu a budú citovať. Preto je spolupráca oboch metód viac než potrebná. 

Kľúčové rozdiely a prienik medzi SEO a AI SEO (GEO)

Obe metódy zdôrazňujú tvorbu vysokokvalitného, relevantného a autoritatívneho obsahu. Rovnako kľúčové sú štruktúrované dáta, kvalitné spätné odkazy a celkové technické zdravie webovej stránky. Tieto základy sú nemenné.

Ako AI nástroje získavajú a citujú informácie z webových stránok

Ako presne AI "číta" váš web? Modely AI neprehliadajú web ako my, ľudia, preklikávaním sa cez odkazy. Používajú oveľa sofistikovanejšie metódy na prístup a spracovanie informácií. Dva hlavné mechanizmy, ktoré by ste mali poznať, sú Web Scraping a Function Calling.

Mechanizmy získavania dát: Web Scraping a Function Calling

1. Web Scraping:  Veľké jazykové modely (LLM) efektívne extrahujú dáta z webových stránok. Nejde o obyčajné kopírovanie, ale o hlboké spracovanie obsahu. LLM sumarizujú text, extrahujú kľúčové informácie a hľadajú vzory. Ich sila je v tom, že sa dokážu prispôsobiť zmenám na webe a zameriavajú sa na sémantický význam obsahu, nie len na štruktúru stránky.
2. Function Calling: Predstavte si to tak, že niektoré AI modely sú inštruované, aby vykonávali špecifické úlohy. Toto umožňuje AI agentom dynamicky objavovať a spúšťať dostupné funkcie na serveri v reálnom čase, prispôsobujúc sa novým schopnostiam bez toho, aby museli byť vopred naprogramované. AI si tak „vyžiada“ presne to, čo potrebuje.

Princípy, ktorým LLM modely rozumejú: Kvalita na prvom mieste

Ako sme si už viac krát povedali, AI sa snaží pochopiť skutočný zámer používateľa. Preto obsah, ktorý preukazuje znaky E-E-A-T (odbornosť, autoritu a dôveryhodnosť) je AI nástrojmi uprednostňovaný. Ak ste expert na danú tému, ukážte to.

Ako pomôcť AI pochopiť váš obsah? 

Výstupy generované AI silne závisia od toho, aké dáta im poskytneme. Dva bežné a efektívne postupy pre čisté a dobre zorganizované dáta pre presné odpovede a citácie AI sú:

• Štruktúrované dáta (napr. schema.org): Sú to "značky", ktoré pomáhajú vyhľadávačom a AI presne pochopiť, čo sa na vašej stránke nachádza (napr. recenzia, produkt, recept).
• Retrieval-Augmented Generation (RAG): Technika, ktorá kombinuje generovanie obsahu s vyhľadávaním informácií z rozsiahlej databázy, čím sa zvyšuje presnosť a relevantnosť odpovedí AI.

Ako sa líši citovanie medzi AI nástrojmi? 

Budúcnosť online viditeľnosti je tu

Svet online viditeľnosti sa dramaticky mení. Umelá inteligencia je kľúčový hráč, ktorý pretvára spôsob, akým ľudia nachádzajú informácie. Je nevyhnutné, aby váš web nebol len nájdený, ale hlavne pochopený, dôveryhodný a citovaný samotnými AI nástrojmi. 

V ui42 už teraz pripravujeme pre našich klientov GEO audity ich webových stránok a e-shopov. Buďte aj vy o krok vpred pred konkurenciou.

Ak sa chcete o tejto téme dozvedieť viac, sledujte náš blog, na ktorom uverejníme ďalšie praktické GEO tipy. A ak máte otázky, neváhajte sa na nás obrátiť. Sme tu, aby sme vám pomohli nielen porozumieť AI, ale aj ju využiť vo váš prospech.

Zdroje: 

1. AI Search Optimization vs Traditional SEO: What Works Now, accessed July 21, 2025, https://goodmanlantern.com/blog/ai-search-optimization-vs-traditional-seo/
2. How Does SGE Affect SEO? (And How to Counter AI Overviews), accessed July 21, 2025, https://www.seo.com/blog/how-does-sge-affect-seo/
3. AI changed search—has your content strategy kept up? - Search Engine Land, accessed July 21, 2025, https://searchengineland.com/ai-changed-search-has-your-content-strategy-kept-up-456134
4. How Gemini for Google Cloud works, accessed July 21, 2025, https://cloud.google.com/gemini/docs/discover/works
5. How to Get Your Website Cited in AI LLMs | Studio 36 Digital, accessed July 21, 2025, https://studio36digital.co.uk/how-to-get-your-website-cited-in-ai-llms/
6. AI Is Changing the Way We Interact with the Internet, Including the News - R Street Institute, accessed July 21, 2025, https://www.rstreet.org/commentary/ai-is-changing-the-way-we-interact-with-the-internet-including-the-news/
7. How Do I Get My Website to Show Up in ChatGPT Results? - NZ Digital, accessed July 21, 2025, https://nzdigital.co.nz/chatgpt-seo-results/
8. How to Rank in AI Search: Boost Visibility on ChatGPT & Perplexity - Hearst Bay Area, accessed July 21, 2025, https://marketing.sfgate.com/blog/how-to-rank-in-ai-search-boost-visibility
9. Google Search Generative Experience (SGE) & SEO - Vital Design, accessed July 21, 2025, https://vitaldesign.com/google-search-generative-experience-seo/
10. What is Llms.txt File and What Does It Do? - zeo.org, accessed July 21, 2025, https://zeo.org/resources/blog/what-is-llms-txt-file-and-what-does-it-d
11.The Citations feature of the Anthropic API enables Claude to generate responses that are detailed with citations based on source files. - AI Tools, accessed July 21, 2025, https://app.aibase.com/en/details/35868