Ondrej Kořínek z ui42: Lovebrand existuje, ale je ťažké ho dosiahnuť
V najnovšej epizóde podcastu Biznislab sa moderátorka Daniela Marušková ponorila do sveta kreatívy a marketingu s legendou slovenskej reklamy, Ondrejom Kořínkom - kreatívnym a strategickým konzultantom ui42. Ako kreatívec, stratég a líder s 25-ročnými skúsenosťami, Ondrej otvorene hovoril o prekonávaní osobného tlaku, kritike extravagantnej kreatívy a dôležitosti TV v digitálnej dobe.
25 rokov v reklame
Ondrej Kořínek, dlhoročný marketér, stratég a idea-maker s viac ako 50timi kreatívnymi oceneniami na konte, priznal, že neustály tlak v kreatívnom priemysle vzniká z pocitu neustáleho hľadania sebaistoty – „náháňania toho pocitu, že či som dosť“. Poukázal na to, že hoci má v brandži viac ako 25 rokov praxe a na konte nespočetné množstvo kampaní, úspechov, ocenení, školení a mentorovaní, samotné ocenenia mu v prekonávaní tohto pocitu vôbec nepomohli. Každé jedno víťazstvo bolo len dočasné.
Pocit uspokojenia nakoniec prinieslo uvedomenie si vlastných hraníc a vzdelávanie. Pre Ondreja je mentoring a učenie kľúčovým nástrojom vlastného rastu: „nikdy som sa nenaučil ja sám viac, ako odkedy učím."
Bez hraníc sa v kreatíve nedá tvoriť
Ondrej vysvetľuje častú predstavu, že kreatívna kampaň je automaticky „šialená“. Zdôrazňuje, že kreativita musí mať jasný rámec: „Hranice sú absolútne, to znamená, že bez hraníc sa nedá urobiť kreatívna vec. Potrebuješ hranice, potrebuješ vedieť, kde sa môžeš hýbať.“
Pre neho je kreativita primárne o riešení konkrétnych problémov klienta. Prirovnáva to k hľadaniu riešenia zložitého hlavolamu, ktorý musí agentúra rozlúsknuť. Úlohou agentúry tak nie je tvoriť len pre účely ocenení, ktoré Ondrej nazýva extravagantnými "módnymi prehliadkami", ale dosiahnuť merateľný a reálny pozitívny dopad na obrat klienta.
Marketingová stratégia ako zrkadlo pre klienta
Stratégia je extrémne praktická vec, hoci je písaná na papieri, ktorá vnáša systém do chaosu v klientskom biznise. Klienti často odpoveď na svoj problém poznajú, ale pre množstvo práce a dopytov ju nevidia. Tu prichádza kľúčová úloha agentúry. Ondrej to prirovnáva k roli zrkadla: veľmi pozorne klientov počúva a potom, inými slovami, pomenúva podstatu problému. Týmto spôsobom im pomáha nájsť riešenie, ktoré už mali v hlave. Úlohou agentúry je preložiť komplexnú informáciu do niečoho, čo je pochopiteľné, stráviteľné a predovšetkým praktické.
Lovebrand je, keď odpúšťate chyby a nečakáte na zľavu
Rozsiahla diskusia sa venovala lovebrandu, ktorý Ondrej považuje za ideál a za legitímny cieľ. Definoval dve kľúčové podmienky:
-
Bezpodmienečná láska: Nečakám na zľavy, kupujem si to, kedykoľvek chcem, lebo po tom túžim.
-
Odpúšťanie chýb: Odpustím značke chybu, pretože vzťah je silnejší.
Upozornil, že pokiaľ zákazník čaká na zľavu, nejde už o lovebrand. V takom prípade ide len o lásku k samotnému produktu, nie k značke.
Mýtus o konci TV
Napriek trendu digitalizácie a všeobecnému presvedčeniu o konci televízie, Ondrej absolútne odporúča televízne kampane klientom, ktorí na ne majú vyhradený budget. Argumentuje, že v budovaní značky je TV stále najefektívnejšia ako akákoľvek digitálna kampaň. TV je zatiaľ najefektívnejší kanál, ako sa s posolstvom dostať priamo do obývačky ľudí.
Budúce výzvy a kľúč k úspechu
Ondrej, ktorý považuje kampaň s Júliusom Satinským za svoj najlepší kreatívny počin, si stanovil ďalší ambiciózny cieľ: zažiť prácu na globálnej kampani, ktorá by mala celosvetový impakt.
Pre klientov, ktorí hľadajú dlhodobý úspech, formuloval tri kľúčové zásady:
Je nevyhnutné poznať podstatu – vedieť, čo predávam a prečo si to ľudia kúpia práve od nás (a nielen preto, že je produkt najlacnejší).
Rovnako dôležité je mať rozpočet a považovať ho za investíciu, nie za náklad.
A napokon, je potrebné dopriať procesu tvorby značky a stratégie dostatok času, ktorý presahuje rámec niekoľkých týždňov.
Vypočujte si celý podcast Biznislab, kde sa dozviete, ako sa Ondrej Kořínek dostal do ui42, ako mu pomohol v kampani WorkControl „nesexy“ produkt a prečo je „Kradni ako umelec“ kľúčovou knihou pre kreatívcov.
