V predchádzajúcom článku Optimalizácia webových stránok pre AI: Ako byť viditeľný a citovaný AI nástrojmi? sme vysvetľovali, prečo je AI optimalizácia novým pilierom online viditeľnosti a prečo už nestačí len "klasické" SEO. Zistili ste, že nástroje ako Google Gemini či ChatGPT menia pravidlá hry a v dobe "zero-click" vyhľadávania je pre vás a vašu značku kľúčové, aby ste boli autoritou, ktorú AI cituje.
V tomto článku sa presunieme od teórie k praktickým radám a zodpovieme na pár dôležitých otázok:
1. Aký obsah mám tvoriť, aby ma AI videla a citovala vo svojich odpovediach?
2. Ako mám technicky pripraviť svoj web, aby ho AI dokázala správne prečítať a citovať?
3. A aké nové metriky sledovať a nástroje používať na AI optimalizáciu?
Tak poďme na to.
1. Tvorba obsahu: Aký obsah mám tvoriť, aby ma AI videla a citovala vo svojich odpovediach?
AI systémy uprednostňujú obsah, ktorý spĺňa viacero kľúčových zásad. Prvou z nich je štandardný rámec, ktorý už dôverne poznáte z klasického SEO. Hovoríme o kvalitnom a dôveryhodnom obsahu. A keďže AI si zakladá na rovnakých princípoch, toto je niečo, čo by ste mali mať vždy na pamäti.
Štúdie dokonca potvrdzujú, že úpravy obsahu na zvýšenie autority môžu zlepšiť umiestnenie vo výsledkoch generatívneho vyhľadávania až o 89%, zatiaľ čo úpravy zamerané na dôveryhodnosť môžu viesť k zlepšeniu až o 134%. 1
Budujte kvalitu, autoritu a dôveryhodnosť (E-E-A-T)
Princípy E-E-A-T (skúsenosť, odbornosť, autorita a dôveryhodnosť) od Google sú kľúčové nielen pre tradičné vyhľadávače, ale aj pre AI systémy. 2
Ako na to?
- Publikujte expertný obsah: Upustite od obsahu, v ktorom sa neponoríte do hĺbky problému. Vytvárajte naopak obsah, ktorý ukáže vaše odborné znalosti.
- Zviditeľnite autorov: Zahrňte podrobné biografie autorov aj s odkazmi na autoritatívne profily (napr. LinkedIn), čím zvýšite transparentnosť a dôveryhodnosť.
- Citujte renomované zdroje: Podporte svoje tvrdenia odkazmi na renomované externé zdroje a štúdie, čím posilníte faktickú presnosť a dôveryhodnosť informácií.
- Budujte reputáciu domény: Udržujte svoj obsah tematicky relevantný a budujte si silnú reputáciu domény. To dosiahnete aj kvalitným linkbuildingom, teda získavaním zmienok a spätných odkazov z rôznorodých a dôveryhodných zdrojov. Ak vás zaujíma téma linkbuildingu, v našom predchádzajúcom článku nájdete zaujímavé tipy, ako na kvalitný a efektívny linkbuilding.
Píšte v štýle „obrátenej pyramídy“
Keďže sa AI nástroje snažia poskytnúť okamžitú a relevantnú odpoveď na otázky, potrebujú rýchlo extrahovať kľúčové informácie z vášho obsahu. Najdôležitejšie fakty treba použiť už na začiatku.
- Používajte „obrátenú pyramídu“: Najdôležitejšie informácie prezentujte ako prvé, ideálne v prvých 1-2 riadkoch alebo v prvom odseku.3
- Jednoduchý jazyk: Píšte s jasnosťou, uprednostňujte jednoduchý jazyk pred priemyselným žargónom, aby bol váš obsah prístupný pre AI aj pre ľudí.
- Predvídajte otázky: Používatelia AI nástrojov sa pýtajú otázky. Preto sa nimi zaoberajte aj vy - tvorte FAQ sekcie, porovnávacie tabuľky, alebo sekcie „Čo je…“.4
Štruktúrovaný obsah a formátovanie pre AI
Uľahčiť AI modelom rýchle prečítanie vášho obsahu môžete cez dobre štrukturovaný obsah.
- Hierarchické nadpisy: Používajte správne hierarchické značky nadpisov (H1, H2, H3 atď.) na vytvorenie logického prehľadu.
- Krátke odseky a zoznamy: Rozdeľte text na krátke odseky a často používajte odrážky a číslované zoznamy, aby bol obsah skenovateľný a ľahko extrahovateľný.
- FAQ sekcie: Spomenuli sme už vyššie - FAQ sekcie sú skvelé na odpovedanie bežných otázok, ktoré môžu používatelia mať.
- "Ranch-Style" obsah: Zvážte prístup, ktorý zahŕňa krátke, cielené bloky obsahu. Takéto "jednohubky" poskytujú priame odpovede, čo AI výrazne uľahčuje analýzu a získavanie informácií.
Sémantické kľúčové slová a long-tail výrazy
Zatiaľ čo SEO optimalizácia sa spolieha na kľúčové slová, AI optimalizácia uprednostňuje sémantické pochopenie a kontext.
- Riešte zámer používateľa: Zamerajte sa na vytváranie obsahu, ktorý dôkladne rieši zámer používateľa a komplexne pokrýva témy.
- Cielenie na long-tail kľúčové slová: Cieľte na dlhé kľúčové slová vo forme špecifických otázok. Tieto frázy napodobňujú spôsob, akým používatelia komunikujú s chatbotmi a je pravdepodobnejšie, že sa objavia v odpovediach AI.
Využívajte vizuálne a multimediálne prvky
Nezabúdajte ani na multimediálne prvky, ako sú obrázky, videá či zvuk. Napríklad, Google AI Overviews používajú multimodálne modely, ktoré rozumejú nielen textu, ale aj inému obsahu.
- Zahrňte relevantné vizuály: Používajte relevantné infografiky, obrázky, grafy a vložené videá z YouTube.
- Optimalizujte multimédiá: Zabezpečte správne alternatívne texty pre obrázky a presné titulky/prepisy pre multimédiá.
Toľko k obsahu, ktorý by ste mali tvoriť, aby vás AI našla a citovala vo svojich odpovediach. Ale pamätajte, ani ten najlepšie optimalizovaný obsah nebude mať žiaden zmysel, ak sa k nemu AI nástroje nedokážu dostať.
A presne to je otázka, ktorú zodpovieme nižšie - Ako technicky zabezpečiť web, aby sa k vášmu obsahu dostali AI boty?
2. Technická optimalizácia webu: Ako mám technicky pripraviť svoj web, aby ho AI dokázala správne prečítať a citovať?
Ak sa k vášmu obsahu nedostanú AI boty, akoby ani neexistoval. Preto je technická optimalizácia webu pre AI absolútne kľúčová. Poďme sa pozrieť na hlavné piliere, ktoré musíte mať v poriadku.
Schema Markup a štruktúrované dáta
Schema markup je ako prekladateľ, ktorý hovorí jazykom vyhľadávačov a AI. Ide o formu štruktúrovaných dát, ktoré pomáhajú týmto systémom porozumieť obsahu vášho webu. Tieto dáta im poskytujú dodatočný kontext, ktorý im hovorí, čo sa na vašej stránke nachádza – či už sú to recenzie, detaily produktov, recepty alebo články.
Ako na to?
Implementujte relevantné typy schémy, ako sú napríklad: Organization, Product, FAQPage, Article, HowTo, Review, LocalBusiness, Event, Recipe či Legislation.
Základné typy schémy pre AI optimalizáciu
|
Typ Schémy |
Popis |
Prečo je dôležitá pre AI |
|
Organization |
Poskytuje základné informácie o vašej firme (názov, adresa, kontaktné údaje, sociálne profily). |
Pomáha AI rozpoznať vašu firmu a prepojiť ju s inými dátovými zdrojmi, čím zvyšuje autoritu a objaviteľnosť. |
|
Product |
Zvýrazňuje podrobnosti o produktoch (názov, popis, cena, recenzie). |
Umožňuje AI presne identifikovať a prezentovať informácie o produktoch, často v porovnávacích prehľadoch. |
|
FAQPage |
Štruktúruje obsah často kladených otázok a odpovedí. |
Uľahčuje AI extrakciu priamych odpovedí na bežné otázky používateľov pre zobrazenie v AI súhrnoch. |
|
Article |
Optimalizuje blogové príspevky a spravodajské články s metadátami (autor, dátum publikácie, obrázok). |
Zabezpečuje správne kategorizovanie článkov a ich zaradenie do znalostných panelov alebo správ. |
|
HowTo |
Poskytuje štruktúrované pokyny krok za krokom. |
Umožňuje AI ľahko extrahovať a prezentovať návody vo formáte zoznamu alebo krok za krokom. |
|
Review |
Zvýrazňuje recenzie a hodnotenia. |
AI nástroje často zvažujú obsah generovaný používateľmi a recenzie ako signály dôvery a pre porovnanie produktov. |
|
LocalBusiness |
Poskytuje podrobnosti o miestnych firmách (adresa, otváracie hodiny, služby). |
Zlepšuje viditeľnosť v lokálnych výsledkoch AI vyhľadávania a pomáha AI poskytovať presné miestne odporúčania. |
|
Event |
Štruktúruje informácie o udalostiach (názov, dátum, čas, miesto). |
Zabezpečuje, aby AI správne interpretovala a zobrazovala podrobnosti o udalostiach. |
|
Recipe |
Štruktúruje obsah súvisiaci s jedlom (ingrediencie, pokyny, čas prípravy). |
Uľahčuje AI extrakciu a prezentáciu receptov. |
|
LegalService |
Špecifické pre právne služby. |
Pomáha AI pochopiť a citovať právne informácie s vysokou presnosťou a súladom. |
|
Legislation |
Špecifické pre legislatívne dokumenty. |
Zabezpečuje presné citovanie a interpretáciu právnych predpisov AI. |
Crawlability a indexovateľnosť pre AI boty
Vaša webová stránka musí byť verejne prístupná a indexovateľná, aby sa vôbec mohla objaviť v citáciách AI.
- Robots.txt: Tento súbor funguje ako vrátnik, ktorý hovorí botom, kam môžu a kam nemôžu ísť. Použite ho na povolenie špecifickým AI user-agentom (napr. User-agent: GPTBot, User-agent: CCBot), aby mohli prechádzať obsahom. 5
- LLMs.txt: Tento textový súbor je vytvorený špeciálne pre AI nástroje a LLM, aby im pomohol efektívnejšie porozumieť webovým stránkam. Na rozdiel od robots.txt alebo sitemap.xml, ktoré sú určené pre vyhľadávacie roboty, llms.txt je určený pre AI.
Rýchlosť stránky a mobilná optimalizácia
Rýchlosť načítania stránky a mobilná optimalizácia sú kritické pre viditeľnosť v AI vyhľadávaní. Systémy AI majú často len veľmi obmedzený čas, približne 1 - 5 sekúnd, na získanie obsahu. Ak je váš web pomalý, AI ho môže jednoducho preskočiť.
Ako na to?
Optimalizujte obrázky, používajte ukladanie do vyrovnávacej pamäte a minimalizujte závislosť na JavaScriptovom obsahu. A uistite sa, že váš web je responzívny a správne sa zobrazuje na rôznych zariadeniach.
Prístupnosť webového obsahu (WCAG)
Súlad s pokynmi pre prístupnosť webového obsahu (WCAG) je dôležitý nielen pre ľudí, ale aj pre AI. Zabezpečuje, že obsah je robustne štruktúrovaný a strojovo čitateľný.
Ako na to?
Používajte správne značky HTML5 pre nadpisy, zoznamy, odkazy, tabuľky a multimédiá s titulkami a prepismi. Dodržiavajte princípy WCAG 2.2, ako sú vnímateľnosť, ovládateľnosť, zrozumiteľnosť a robustnosť. Pomôžete tým AI spracovať a pochopiť váš obsah, a zároveň dodržíte nové pravidlá accessibility, ktoré prišli do platnosti 28.6.2025. V našom predchádzajúcom článku nájdete 10 najčastejších chýb, ktoré niesú v súlade s accessibility (prístupnosťou).
Vlastné meta tagy pre AI
Okrem štandardných meta tagov SEO, ako sú meta title a meta description, môžete použiť vlastné meta tagy na obohatenie indexovania a filtrovania obsahu systémami AI.
Ako na to?
Tieto meta tagy môžu byť použité na označenie relevantných stránok alebo na vloženie inštrukcií pre AI. Následne môžu byť použité na filtrovanie alebo posilnenie výsledkov vyhľadávania AI.
Po správnej optimalizácii obsahu a technickej stránke webu určite očakávate, že budete zaradený do odpovedí a citovania AI modelov. Ako však zistíte, že vaša práca na AI optimalizácii prináša výsledky? Čítajte ďalej.
3. Meranie úspešnosti a monitorovanie viditeľnosti AI: Aké nové metriky sledovať a nástroje používať na AI optimalizáciu?
Zatiaľ čo pri SEO sa úspech meral primárne umiestnením v organických výsledkoch vyhľadávania a mierou prekliku, v prípade AI vyhľadávania sa pozornosť presúva na to, či je vaša značka citovaná a zaradená do konverzácií, ktoré generuje AI.
Ako teda zistíte, či sa vám AI optimalizácia darí?
Aké metriky treba sledovať?
- Zmienky o značke v súhrnoch AI: Sledujte, ako často sa vaša značka objavuje v súhrnoch generovaných AI.
- Viditeľnosť v konverzačných výsledkoch: Monitorujte, ako často sa váš obsah objavuje v konverzačných odpovediach AI.
- Kvalifikované kliknutia: Zamerajte sa na kvalitu kliknutí, ktoré prichádzajú z AI Overviews. Títo používatelia sú často vysoko kvalifikovaní a pripravení konať.
Pre monitorovanie týchto metrík môžete sledovať aj referenčnú návštevnosť z chatbotov (napr. chat.openai.com, gemini.google.com) v nástrojoch ako Google Analytics 4 alebo si robiť pravidelné testovanie, či AI cituje vašu značku.6
Aké sú kľúčové nástroje na sledovanie úspešnosti v GEO?
SE Ranking: Tento nástroj je priekopníkom v GEO. Umožňuje sledovať, ako sa vaša značka objavuje v AI odpovediach, sledovať konkurenciu a dokonca odhadovať, koľko návštevnosti vám AI Overviews môže priniesť. Je to komplexná platforma, ktorá spája klasické SEO s novým GEO
OmniSEO: Ponúka duálny prístup – kombináciu vlastnej AI platformy na sledovanie a k tomu aj podporu tímu expertov. Nejde len o nástroj, ale o kompletnú službu, ktorá vám pomôže vybudovať úplne novú GEO stratégiu. Zameriava sa na diverzifikáciu zdrojov návštevnosti a urýchlenie príjmov.
SurferSEO: Poskytuje denné prehľady viditeľnosti v Google, Gemini, ChatGPT a Perplexity. Pomáha optimalizovať obsah tak, aby ho AI modely ľahšie našli – identifikuje medzery, pridáva kontext a dolaďuje obsah pre lepšiu viditeľnosť. Medzi jeho funkcie patrí aj automatické vkladanie interných odkazov a generovanie obsahu pomocou AI.
Alli AI: Inteligentne navrhuje interné odkazy, čím zlepšuje prechádzanie stránok robotmi a zvyšuje ich autoritu. Taktiež automaticky generuje relevantné schema markup, ktoré pomáhajú pri zobrazovaní bohatých výsledkov vo vyhľadávaní (tzv. "rich snippets") a zvyšujú mieru prekliku (CTR). V podstate vám šetrí stovky hodín manuálnej práce.
Ahrefs: Nástroj AI Content Detector dokáže odhaliť percento AI-generovaného obsahu na URL adrese. V domain overview ukazuje metriky AI citovania, čo je ideálne pre výskum a analýzu trendov.
Záverečné odporúčania
Gratulujeme - práve ste absolvovali cestu od teórie AI optimalizácie až po praktické tipy. Dúfame, že máte jasnejšiu predstavu o tom, prečo je kľúčové prispôsobiť svoju stratégiu novej ére digitálneho marketingu.
Klasické SEO a AI optimalizácia idú ruka v ruke. Vašou úlohou je budovať na pevných základoch SEO a doplniť ich o špecifické stratégie, ktoré zabezpečia, že váš obsah bude pre AI relevantný, zrozumiteľný a dôveryhodný.
Na záver, pamätajte na tieto kľúčové odporúčania:
- Tvorba obsahu: Vždy uprednostňujte kvalitu, autoritu a dôveryhodnosť (E-E-A-T). Píšte v štýle "obrátenej pyramídy" a predvídajte otázky, ktoré by si vaši zákazníci mohli klásť.
- Štruktúra a technika: Uistite sa, že váš web je technicky pripravený. Používajte štruktúrované dáta, správne HTML značky a optimalizujte web pre rýchlosť a mobilné zariadenia.
- Meranie a monitoring: Neuspokojte sa s tradičnými metrikami. Sledujte, ako vaša značka funguje v ére AI prostredníctvom zmienok o značke, viditeľnosti v konverzačných výsledkoch a kvalifikovaných kliknutí. Využívajte na to špecializované nástroje, ktoré vám dajú presné dáta.
Nezabudnite, že AI optimalizácia nie je len dočasný trend, ale nová kľúčová stratégia v digitálnom prostredí. Buďte pripravení a využívajte jej potenciál vo svoj prospech už dnes.
Zdroje:
- How Does SGE Affect SEO? (And How to Counter AI Overviews), accessed July 21, 2025, https://www.seo.com/blog/how-does-sge-affect-seo/
- Best Practices To Optimize Your Website For Google's SGE - Blue Compass, accessed July 21, 2025, https://www.bluecompass.com/blog/best-practices-to-optimize-your-website-for-googles-sge
- Optimizing Content for AI Overviews: 7 Best Practices - The HOTH, accessed July 21, 2025, https://www.thehoth.com/blog/optimizing-for-ai-overviews/
- How to Rank in AI Search: Boost Visibility on ChatGPT & Perplexity - Hearst Bay Area, accessed July 21, 2025, https://marketing.sfgate.com/blog/how-to-rank-in-ai-search-boost-visibility
- How to Get Your Website Cited in AI LLMs | Studio 36 Digital, accessed July 21, 2025, https://studio36digital.co.uk/how-to-get-your-website-cited-in-ai-llms/
- 5 Ways to Boost Brand Visibility in AI Search Results - Firebrand Communications, accessed July 21, 2025, https://www.firebrand.marketing/2025/05/5-ways-to-boost-brand-visibility-in-ai-search-results/
