Čo je Seznam.cz?

Čo to znamená

Seznam.cz je český internetový portál a vyhľadávač, ktorý vznikol v roku 1996 a postupne okolo seba vybudoval rozsiahly ekosystém online služieb. Okrem samotného vyhľadávania zahŕňa spravodajské a obsahové weby, mapy, e-mail, inzertné portály, porovnávanie produktov aj vlastný reklamný systém.

Pre firmy pôsobiace na českom trhu je Seznam zaujímavý nielen ako vyhľadávač, ale predovšetkým ako ďalší priestor na oslovenie českých zákazníkov mimo ekosystému Google.

Viac info

Aké služby patria do ekosystému Seznamu?

Seznam dnes nie je iba alternatívou ku Google vyhľadávaniu. Jeho služby pokrývajú viacero oblastí českého internetu.

Medzi známe služby a platformy patria napríklad Seznam.cz, Mapy.com, Email.cz, Zboží.cz, Firmy.cz, Sreality.cz, Sauto.cz či obsahové weby ako Novinky.cz, Seznam Zprávy, Sport.cz, ProŽeny.cz a Super.cz.

Pre e-shopy a ďalšie firmy sú z marketingového pohľadu zaujímavé najmä Zboží.cz a reklamný systém Sklik.

Čo je Sklik?

Sklik je PPC reklamný systém Seznamu, prostredníctvom ktorého môžu firmy zobrazovať reklamu vo vyhľadávaní Seznam.cz aj v rozsiahlej obsahovej sieti. Podľa samotného Seznamu dokáže jeho reklamná sieť zasiahnuť až 95 % českej internetovej populácie.

Podobne ako pri Google Ads môžu inzerenti pracovať s rôznymi typmi kampaní a zacielenia. Sklik podporuje napríklad vyhľadávacie kampane, bannery, kombinovanú reklamu, branding, video a audio reklamu či produktové kampane.

Dôležitou súčasťou je aj retargeting, pomocou ktorého môžete opätovne osloviť ľudí, ktorí už navštívili váš web. Pri e-shopoch je možné využiť aj dynamický retargeting, ktorý pracuje s produktovým feedom a používateľovi môže zobraziť konkrétne produkty, o ktoré sa predtým zaujímal.

Sklik ako doplnok ku Google Ads

Ak pôsobíte na českom trhu, nemusíte sa pri PPC reklame spoliehať iba na Google Ads. Sklik môže fungovať ako jeho doplnok a rozšíriť zásah kampaní o ďalšie reklamné plochy a publikum.

Reklamy sa môžu zobrazovať nielen priamo vo výsledkoch vyhľadávania Seznam.cz, ale aj v obsahovej sieti zahŕňajúcej tisíce webov. Seznam medzi nimi uvádza napríklad Novinky.cz, ProŽeny.cz, Sport.cz či Super.cz.

To však neznamená, že rozpočet treba medzi Google Ads a Sklik rozdeliť rovnomerne. Dôležité je sledovať výkon oboch kanálov a investície presúvať podľa reálnych výsledkov.

V ui42 preto zabezpečujeme kompletnú správu Sklik kampaní – od nastavenia kampaní a merania cez priebežnú optimalizáciu až po vyhodnocovanie výkonu. Sklik pritom nevnímame izolovane, ale ako súčasť celého PPC mixu spolu s Google Ads a ďalšími výkonnostnými kanálmi.

Seznam a Zboží.cz pre e-shopy

Pre e-commerce je dôležité aj prepojenie so Zboží.cz. Produktový XML feed môže Seznam využívať na zobrazovanie produktových ponúk a dynamický retargeting. Seznam Nákupy navyše umožňujú pracovať s produktovými ponukami naprieč službami ako Zboží.cz, Obrázky.cz, Sbazar.cz či samotný Seznam.cz.

E-shop tak môže prostredníctvom ekosystému Seznamu osloviť zákazníka v rôznych fázach rozhodovania – od prvého kontaktu s reklamou cez aktívne vyhľadávanie až po porovnávanie konkrétnych produktov a opätovné oslovenie pomocou retargetingu.

Pre koho je reklama na Sezname zaujímavá?

Sklik má najväčší význam predovšetkým pre firmy, ktoré predávajú alebo poskytujú služby zákazníkom v Českej republike. Nemusí pritom ísť iba o české firmy. Zaujímavý môže byť aj pre slovenské e-shopy a značky expandujúce na český trh.

Výhodou je možnosť kombinovať viacero spôsobov zacielenia – od kľúčových slov vo vyhľadávaní cez záujmy a nákupné úmysly až po konkrétne umiestnenia, retargeting či podobné publiká.

Pri správnom nastavení tak Seznam a Sklik nemusia konkurovať Google Ads, ale môžu ho dopĺňať a pomôcť značke vyťažiť z českého online trhu viac.