Od 17. augusta 2026 sa v Google Ads mení biddovacia logika a väčšina inzerentov to zistí až vtedy, keď im spadne výkon. Ako sa tomu dá predísť?
Čo presne sa v Google Ads mení od 17.8.2026?
Doteraz platilo nepísané pravidlo, ktoré väčšina skúsených PPC-čkarov poznala: ak bola kampaň Limited by budget a mala nastavený Target ROAS, Google často doručoval vyšší ROAS, než ste si nastavili.
Logika za tým bola jednoduchá - Google chcel, aby ste videli dobré čísla a rozpočet zdvihli. Preto pri obmedzenom rozpočte netlačil bid na maximum a vyberal si len tie najefektívnejšie konverzie. Výsledkom bolo, že kampaň pri rovnakom spende priniesla viac nákupov a vyššiu hodnotu konverzií, než by zodpovedalo nastavenému targetu.
Od 17. augusta 2026 sa toto správanie končí. Google oficiálne píše, že bidding bude „more consistent and predictable“. V praxi to znamená jedno: kampaň bude bidovať tak, aby doručila presne nastavený Target ROAS - nie viac.
Znamená to jedno: bez zásahu do targetu alebo rozpočtu už kampaň neprinesie hodnotu navyše. Bonus, na ktorý si mnohí zvykli - lacnejšie nákupy a vyšší výnos pri rovnakom spende - sa touto zmenou končí.
Koho sa zmena týka?
Update sa dotkne predovšetkým účtov, kde je rozdiel medzi nastaveným targetom a reálnou výkonnosťou kampane. Čím väčší je tento gap, tým výraznejšie sa po 17. auguste zmení správanie biddingu.
Konkrétne ide o kampane, ktoré spĺňajú tri podmienky súčasne:
- používajú bid stratégiu Target CPA alebo Target ROAS (pri Demand Gen aj Target CPC),
- boli za posledných 12 mesiacov aspoň časť obdobia v stave Limited by budget,
- patria medzi typy kampaní Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen alebo Travel.
App, Video Reach a Video View kampane update neovplyvní. Display a Hotel kampane už na novej biddovacej logike bežia.
Čo to v praxi znamená pre vaše kampane
- Ak kampaň historicky prekonávala svoj target (napríklad ste mali Target CPA 10 €, ale reálne doručovala za 5 €), po 17. auguste sa bude výkon posúvať bližšie k nastaveným 10 €.
- Ak upravíte rozpočet, výkon už nebude kolísať tak, ako ste boli zvyknutí. Bidding bude optimalizovať konzistentne k targetu bez ohľadu na to, či rozpočet zdvihnete alebo znížite.
- Ak máte Performance Max alebo Demand Gen kampaň, môže sa zmeniť aj to, ako sa traffic rozdeľuje medzi jednotlivé kanály v rámci kampane.
Bid Target Adjustment Tool: čo to je a ako s ním pracovať
Od 6. júla 2026 je sprístupnený nový nástroj priamo v rozhraní Google Ads: Bid Target Adjustment Tool. Nájdete ho ako notifikáciu v účte alebo priamo v nastaveniach kampaní, ktoré boli za posledných 12 mesiacov aspoň časť obdobia Limited by budget.
Nástroj vám pri každej dotknutej kampani ukáže:
- aktuálne nastavený Target CPA / ROAS
- reálny CPA / ROAS za posledné obdobie
- návrh, na aký target target upraviť, aby ste si udržali súčasnú výkonnosť
Aké sú možnosti?
Praktický návod v krokoch, čo robiť
1. Zistite, ktoré kampane sú „Limited by budget“ a majú target-based bidding
Najrýchlejšie cez notifikáciu Bid Target Adjustment Tool, alternatívne cez segmentáciu kampaní podľa statusu za posledných 12 mesiacov. Ak máte MCC s desiatkami účtov, robte to systematicky - inak vám môže niečo uniknúť.
2. Pri každej dotknutej kampani si spočítajte skutočný ekonomický target
Nie „koľko doručuje Google dnes“, ale „aký CPA/ROAS je pre nás ešte zaujímavý pri plnej cene aukcie“. Toto je najčastejšia chyba, ktorú vidíme - inzerenti si nastavia target na úrovni, ktorá vznikla vďaka umelému znižovaniu bidov od Googlu. Ten target po 17. 8. nemusí byť reálny.
3. Zvážte zdvihnutie rozpočtu na kampaniach, ktoré fungujú
Nová logika hovorí: rozpočet a target sa už nebudú vzájomne ovplyvňovať. To znamená, že ak máte kampaň s dobrým ROAS a limited by budget statusom, po 17.8. môžete rozpočet zvýšiť bez toho, aby vám ROAS spadol.
4. Ak máte striktne fixný rozpočet a chcete objem, prepnite na Maximize conversions / Maximize conversion value
Táto stratégia sa v novom svete stáva zaujímavou alternatívou pre tých, ktorí sú ochotní obetovať stabilný CPA/ROAS za maximálny objem konverzií pri fixnom rozpočte.
5. Pripravte sa na dopady v hlavnej e-commerce sezóne
Rollout pravdepodobne nebude „zo dňa na deň“, ale postupný. Zmena v biddingu sa začne prejavovať práve počas back-to-school a nábehu na jesennú - hlavnú ecommerce - sezónu. Teda v období, keď CPC rastie tak či tak.
Buďte pripravení už dnes
Ak si nie ste istí, ktoré kampane máte pod kontrolou a ktoré vás po 17. auguste môžu prekvapiť, radi sa na váš účet pozrieme. Naši špecialisti spolu s FLUIDUM - naším tímom AI agentov- dokážu naprieč celým portfóliom rýchlo identifikovať kampane s najväčším rozdielom medzi nastaveným a reálnym targetom, vyhodnotiť dopad update-u a navrhnúť konkrétne cieľové hodnoty pre každú z nich.
Nasledujúce tri týždne sú na to najlepší čas - kým sa efekt update-u nezačne prelínať so sezónnym rastom CPC a v reportoch už nebude jasné, čo je čo.
