Brand manuál (Dizajn manuál)

Čo to znamená

Brand manuál je základný strategický dokument značky, ktorý definuje pravidlá jej vizuálnej aj verbálnej komunikácie. Je to súbor inštrukcií, ktoré určujú, ako má značka vyzerať, znieť a pôsobiť na všetkých dotykových bodoch – od webovej stránky až po firemné oblečenie. Jeho hlavným cieľom je zabezpečiť absolútnu vizuálnu konzistenciu a profesionálnu prezentáciu značky v každej situácii.

Viac info

Dobre spracovaný brand manuál eliminuje vizuálny chaos. Bez neho sa často stáva, že grafici používajú rôzne odtiene firemnej farby, nesprávne písma alebo deformujú logo. Manuál presne špecifikuje povolené a zakázané manipulácie s logom, definuje hierarchiu písma (typografiu) a určuje spôsob používania grafických prvkov.

V digitálnej dobe sa čoraz častejšie stretávame aj s interaktívnymi manuálmi (napríklad v nástroji Figma), ktoré umožňujú tímom jednoduchý prístup ku všetkým logám, ikonám a farbám priamo v cloude. To výrazne urýchľuje prácu marketérom aj vývojárom.

Brand manuál ako ochrana vašej investície do vizuálu

Investícia do novej vizuálnej identity je cenná len vtedy, ak sa dodržiava. Brand manuál funguje ako strážca tejto investície.

Prepojenie manuálu a firemnej identity

• Dlhodobá konzistencia: Či už spolupracujete s interným tímom alebo externou agentúrou, manuál zabezpečí, že vaša identita zostane jednotná aj po rokoch.

• Efektivita práce: Grafici a dizajnéri nemusia „vymýšľať koleso“ pri každom novom príspevku na sociálne siete. Majú presne stanovené mantinely, čo urýchľuje tvorbu.

• Budovanie dôvery: Značky, ktoré vyzerajú v každom kanáli identicky, pôsobia na zákazníkov oveľa dôveryhodnejšie a stabilnejšie než tie, ktoré neustále menia svoj vizuál.

• Jednoduchý onboarding: Noví zamestnanci alebo partneri sa vďaka manuálu okamžite zorientujú v tom, ako vaša značka komunikuje.

Čo obsahuje profesionálny brand manuál

1. Logomanuál: Pravidlá používania loga, ochranná zóna a definícia farebných variantov.

2. Farebnosť: Presná definícia farebnej palety pre digitál (HEX, RGB) a tlač (CMYK, Pantone).

3. Typografia: Výber primárnych a sekundárnych písiem pre rôzne typy dokumentov.

4. Vizuálny štýl: Pravidlá pre používanie fotografií, ikon, ilustrácií a grafických vzorov.

5. Tone of Voice: (Voliteľne) Definícia tónu komunikácie a spôsobu, akým sa značka prihovára publiku.