Mnoho firiem sa pýta, či má zmysel platiť za reklamu na vlastné brandové (značkové) kľúčové slová. Veď ak zákazníci už hľadajú vašu značku, nájdu vás aj cez organické výsledky, nie? Hoci to môže znieť logicky, spustenie vyhľadávacích reklám na vlastné brandové slová vám dáva kľúčovú výhodu: kontrolu nad brand safety a maximalizáciu konverzií.
Ovládnite priestor vo vyhľadávači (SERP)
Jednou z najväčších výhod je, že si zabezpečíte dominantné postavenie vo výsledkoch vyhľadávania. Aj keď sa vaša stránka organicky zobrazuje na prvom mieste, konkurencia môže cieliť na vaše brandové kľúčové slová a umiestniť svoju reklamu nad váš organický odkaz. Platená reklama na vaše brandové kľúčové slovo bude mať vždy prednosť a vaša konkurencia vás nikdy nepredbehne, čo vám umožní udržať si najvyššiu viditeľnosť a zabrániť konkurencii v kradnutí vašej návštevnosti. Použitím rozšírení dokážete predĺžiť a využiť maximálny ponúknutý priestor.
Kontrola nad správou a personalizáciou
Nad organickými výsledkami nemáte pevnú kontrolu, pretože hoci budete na webstránke mať obsah štruktúrovaný, Google si texty v title a description môže prispôsobiť. S brandovými reklamami však môžete prispôsobiť svoje posolstvo aktuálnymi promo akciami, kľúčovými benefitmi a výzvami na akciu (CTA), ktoré zvýšia zapojenie používateľov. Vaše texty sa budú zobrazovať tak, ako ich zadáte. Reklama vás tiež nasmeruje na konkrétne landing pages, ktoré si vy vyberiete.
Vyššia miera preklikov (CTR) a nižšie náklady na klik (CPC)
Brandové kľúčové slová majú vyššiu mieru preklikov (CTR) a nižšiu cenu za kliknutie (CPC) ako všeobecné alebo konkurenčné kľúčové slová. Dôvod? Používatelia, ktorí vyhľadávajú váš brand, vás už poznajú a majú vysoký záujem o nákup. To znamená nižšie náklady na reklamu a vyššiu efektivitu kampane. Navyše v prípade, ak budete v aukcii na vaše brandové kľúčové slovo s vašou konkurenciou, vysoko pravdepodobne ho budete mať násobne lacnejšie, ako konkurencia.
Ochrana pred konkurenciou
Ak konkurenti cielia na váš brand, ich reklamy môžu vo vyhľadávači predbehnúť váš organický výsledok a odviesť potenciálnych zákazníkov k sebe. Spustením vlastných brandových reklám zatlačíte konkurentov nižšie a zabezpečíte, že zákazníci skončia na vašom webe, nie u konkurencie.
Malá investícia s veľkým prínosom
Investovanie do vyhľadávacích reklám na brandové kľúčové slová nie je len o viditeľnosti – ide o kontrolu nad tým, ako vaša značka pôsobí vo vyhľadávači, zvýšenie konverzií a ochranu pred konkurenciou. V konkurenčnom online prostredí je vlastná brandová reklama nutnosťou, nie len doplnkom.
Spúšťate reklamy na svoje brandové kľúčové slová? Ak nie, čo vám v tom bráni?
