Rebranding

Čo to znamená

Rebranding je proces zmeny strategického smerovania a vizuálnej identity už existujúcej značky. Nejde len o „prekreslenie“ loga, ale o hĺbkovú zmenu toho, ako firma pôsobí navonok aj dovnútra. Cieľom rebrandingu je aktualizovať vnímanie značky v očiach zákazníkov, odlíšiť sa od novej konkurencie alebo reflektovať zmeny v portfóliu produktov a služieb.

Viac info

Rebranding môže mať rôznu intenzitu. Rozlišujeme vizuálny osvieženie (facelift), kedy sa len jemne modernizuje logo a farby, a komplexný rebranding, ktorý môže zahŕňať zmenu názvu, hodnôt, cieľovej skupiny a celej komunikačnej stratégie.

K úspešnému rebrandingu firmy často pristupujú v momente, keď ich pôvodná identita „vyrástla“ – firma sa stala profesionálnejšou, expandovala na zahraničné trhy alebo sa zlúčila s inou spoločnosťou a jej vizuál už nezodpovedá aktuálnej kvalite a postaveniu na trhu.

Rebranding ako nový štart pre váš biznis

Dobre zvládnutý rebranding dokáže značku vrátiť do hry a otvoriť jej dvere k náročnejším zákazníkom.

Prečo firmy pristupujú k rebrandingu?

• Zmena cieľovej skupiny: Ak chce značka osloviť mladšiu generáciu alebo prejsť z low-cost segmentu do premium kategórie, vizuálna identita musí túto zmenu odkomunikovať ako prvá.

• Modernizácia a digitalizácia: Mnohé staršie značky majú logá, ktoré sú v digitálnom prostredí (mobilné aplikácie, sociálne siete) nečitateľné. Rebranding zabezpečí ich plnú funkčnosť online.

• Reputačný reštart: Niekedy je zmena identity potrebná na to, aby sa firma zbavila negatívnych nánosov z minulosti a začala s čistým štítom.

• Zjednotenie po akvizícii: Pri spojení viacerých firiem pod jednu materskú značku je rebranding nevyhnutný na vytvorenie jednotného a silného celku.

Výhody úspešného rebrandingu

• Zvýšenie trhovej hodnoty: Profesionálnejšia tvár značky priamo ovplyvňuje vnímanú hodnotu vašich produktov či služieb.

• Nová energia do marketingu: Rebranding je skvelou príležitosťou na spustenie veľkej kampane a znovuzískanie pozornosti trhu.

• Zlepšenie employer brandingu: Zamestnanci sú hrdší na firmu, ktorá vyzerá moderne a progresívne, čo pomáha pri nábore nových talentov.

• Strategické upratovanie: Proces rebrandingu vás prinúti zadefinovať si nanovo vaše „prečo“, čo často pomôže aj samotnému obchodu a manažmentu.