Marketing Rulezz surfoval na vlnách digitálnych zmien so žltými ponožkami
Andrej Kajan: "AI vám bez dát nepomôže". Budúcnosť patrí tým, ktorí dokážu spájať kreativitu, technológie a vedia, ktorá vlna (ne)dáva zmysel.
Keď sa povie Marketing Rulezz, každý z fachu vie, že ide o najväčšiu marketingovú akciu roka. A jasné, že sme nemohli chýbať ani my – nielen na pódiu v podaní nášho CEO Andreja Kajana, ale aj ako partneri konferencie, účastníci a... ponožkoví nadšenci. Naša ponožková misia zožala obrovský úspech a na Marketing Rulezz sme rozdali viac ako 900 párov žltých ikonických ponožiek ui42.
Okrem štýlových ponožiek, tento ročník priniesol témy, ktoré pohltili publikum – prienik nových technológií, umelá inteligencia a kreatívne prístupy tých najväčších hráčov v hre. Všetko, čo k tejto konferencii patrí – od skvelej spoločnosti, nadupaného programu a chutného cateringu, nechýbalo. A ak ste chýbali vy, tu je pre vás krátky recap z konferencie:
Andrej Kajan: "AI vám bez dát nepomôže"
Náš CEO, Andrej Kajan, vystúpil v panelovke „Ako surfovať na vlnách digitálnych zmien?“, kde spolu s ďalšími spíkrami ukázal, že marketing v ére dát a umelej inteligencie nie je len o kampaniach – ale najmä o efektivite, personalizácii a predikcii.
Reč bola o nástrojoch, ktoré už dnes menia hru: AI na predikciu správania zákazníkov, personalizované odporúčacie systémy či inteligentné vyhodnocovanie kampaní v reálnom čase. Svoje miesto si tu našli aj naše vlastné AI inovácie z ui42, ktoré pomáhajú klientom robiť presnejšie rozhodnutia, ako AI Recommender či Chatbot.
Andrej jednoznačne odkázal publiku, že AI bez uprataných dát je vyhodená energia a peniaze. Jednoduché skratky, kedy vám zázračný nástroj bez vlastného úsilia vyškáluje biznis je utópia. Upratané dáta sú základ, a AI im pridáva výkon a schopnosť predvídať budúcnosť. V správnych rukách sa z toho stáva cenný nástroj, a tí ktorí to pochopia včas, budú vždy o krok vpred.
Kľúčové poznatky z konferencie
1. Ako robiť reklamu, ktorá predáva, nielen získava ocenenia
Konferenciu odpálil Sorin Patelinet svojou pútavou prednáškou o efektivite reklamy. Jeho hlavné posolstvo? Skutočne dobrá reklama nie je len o zbieraní zlatých sošiek a ocenení ale o tom, čo sa skutočne počíta – a to sú reálne výsledky.
Kľúčom k úspechu je kreativita. Len kreatívne kampane dokážu upútať pozornosť, rozosmiať, vyvolať emócie a zanechať nezmazateľný dojem. Ale kreatíva bez stratégie je len polovica úspechu. Podľa Sorina by vyhodnocovanie reklám nemalo stáť len na prieskumoch názorov – tie často hovoria len to, čo si myslíme, že chceme počuť. Namiesto toho treba sledovať správanie zákazníkov. A tu prichádza na scénu AI - nástroje ako neurotesting, AI eye tracking nám povedia lepšie čo priťahuje pozornosť a čo vedie našich zákazníkov k akcii. S presnejšími dátami vieme robiť efektívnejšie kampane.
Čo si z toho odniesť?
- Kreativita je základ. Reklama má nielen predávať, ale aj inšpirovať a vyvolávať emócie. Rozosmejte, potešte alebo prekvapte svojich zákazníkov – dajte im pocítiť niečo nové, tak ako na prvom rande.
- Merajte správanie, nie názory. Reálne činy zákazníkov hovoria viac než akékoľvek prieskumy. S využitím moderných technológií môžete odhaliť, čo naozaj funguje.
- Formát a platforma sú kľúčové. Každá platforma si vyžaduje svoj vlastný prístup. Prispôsobte obsah, používajte chytľavé titulky a optimalizujte kreatívu pre dané prostredie.
2. Hodnoty ako kompas úspešnej značky
„Bez hodnôt ste len hluk,“ vyhlásil Galen Knowles, kreatívny stratég, ktorý stojí za ikonickými kampaňami Red Bullu. Podľa neho zákazníci dnes túžia po značkách, ktoré sú autentické, konzistentné a odvážne. Hodnoty nie sú len pekné slová – sú kompasom, ktorý určuje smer a umožňuje značkám robiť veľké veci.
Príklad? Tony Hawk. Skateboardingová legenda si išla svojou cestou: „Neriadil som sa trendmi, ostal som verný tomu, na čom záleží.“ Výsledok? Jeho odkaz je nezmazateľný, rovnako ako odvážne značky, ktoré sa neboja byť iné.
Úspech stojí na rovnováhe medzi autenticitou a odvážnym marketingom. Red Bull je toho dôkazom – ich kampane, postavené na silných hodnotách a kreatívnej odvahe, zanechávajú nezabudnuteľné zážitky. Značka, ktorá vie, kým je a za čím stojí, môže smelo riskovať. A práve táto odvaha ju odlíši od ostatných. „Stay true, go big.“
3. Vieš predať ťavu?
Michal Pastier, známy svojím kreatívnym prístupom, na konferencii ukázal, že úspech produktu sa skrýva v tom, ako ho zákazník vníma. A čo je lepším testom schopností marketéra než snaha predať niečo tak netradičné, ako je „ťava“?
Michal nám odhalil sériu praktických stratégií, ako zvýšiť hodnotu produktu, bez ohľadu na to, ako „ťažkopredajný“ sa môže zdať:
- Limitovaná „ťava“ – exkluzivita predáva, obmedzený počet kusov zvyšuje dopyt.
- Štýlová „ťava“ – vizuál a forma môžu spraviť z obyčajného produktu trend.
- „Ťava“ s drobnou zmenou – stačí zmeniť len 3% produktu a zákazníci si to všimnú a ocenia.
- „Ťava“, ktorú si všimnem do 2 sekúnd – nezabúdajte, že prvý dojem je rozhodujúci.
- „Ťava“ s profi názvom – dajte svojmu produktu názov, ktorý je tak výnimočný, že zaujme a bude ho chcieť každý.
4. Dizajn, ktorý predáva príbeh
Švédske kreatívne štúdio SNASK priviedlo na konferencii celý marketingový svet späť k základnej myšlienke: dizajn nie je len o estetike, ale o príbehu, ktorý predáva. Aby ste získali rešpekt, musíte byť krásni, seriózni a sofistikovaní. Ak chcete byť bohatí, potrebujete premyslený biznis model, pochopenie cash flow a odvahu experimentovať.
SNASK ukázal, že kreatívne prostredie je základom dobrého dizajnu. Nudné kancelárie nerodia skvelé nápady – tie vznikajú v priestore, ktorý je inšpiratívny a plný života. Ako príklad svojho prístupu uviedli ich projekt Shower Beer. Predstavili miniatúrne pivo s obsahom 10 % alkoholu, ktoré sa stalo odpoveďou na otázku: „Je v živote väčšie potešenie ako studené pivo v sprche?“ Malý formát zaručil, že pivo neostane v sprche teplé, a branding spravil z tejto inak bežnej myšlienky marketingový hit.
Ich filozofia je jasná: dizajn, ktorý rozpráva príbeh, má väčšiu šancu zaujať. To, čo predáva, nie je len produkt, ale emócia a posolstvo, ktoré zákazníkovi prinášate.
SNASK tiež s humorom ukázal, že s odvahou je možné dosiahnuť čokoľvek – dokonca získať Grammy bez toho, aby ste boli hudobníkom. Príbehy ich úspechov dokazujú, že kombinácia odvahy, krásy a funkčnosti je kľúčom k vytváraniu kampaní, ktoré nielen vynikajú, ale aj prosperujú.
Žlté ponožky ui42, ktoré povedú vaše kroky správnym smerom
Naše ponožky sa stali jedným z highlightov celého podujatia Marketing Rulezz a rozdať ich vôbec nebolo ťažké. Viac ako 900 párov len tak “zmizlo” a stali sa doslova neoficiálnym dress kódom konferencie. Tu ich niekto niesol v ruke, tam trčali z vrecka saka. Osloviť niekoho, kto ich ešte nevidel bola paradoxne zaujímavá úloha. :)
Ale pri ponožkách to neskončilo. S nimi sa rozbehol aj náš ponožkový prieskum, do ktorého ste sa zapájali vo veľkom. Ak ste sa nemohli tento rok zúčastniť Marketing Rulezz, nevadí. Stále sa môžete zapojiť do nášho prieskumu na ui42.sk/ponozky a pomôcť nám rozlúsknuť ponožkovú dilemu.
Marketing Rulezz opäť potvrdil, že budúcnosť patrí tým, ktorí dokážu spájať kreativitu, technológie a odvahu riskovať. My v ui42 na vlnách digitálnych zmien už dávno surfujeme a našim klientom prinášame to najlepšie z digitálneho sveta – od špičkových digitálnych produktov až po AI riešenia, ktoré posúvajú ich biznis na úplne novú úroveň.
Chcete aj vy boostnúť svoj biznis pomocou najnovších technológií? Kontaktujte nás a radi vám pomôžeme. A nezabudnite sa zapojiť do ponožkového prieskumu!
