Najšport | Case Study Správna stopa v marketingu

Klient: Najšport

Odvetvie: Športový retail (cyklistika, zimné športy)

Veľkosť spoločnosti: Stredne veľký e-commerce & retail

Trvanie spolupráce: Od roku 2018 - doteraz 

• Performance marketing stratégia
• Google Ads
• Meta Ads
• UX

Namiesto toho, aby sme len navýšili rozpočet, sme išli po presnejšom riadení výkonu. Základom bola multichannel stratégia, ktorá prepája online a offline dáta a umožňuje optimalizovať marketing podľa reálneho dopadu na biznis.

Pricing prepojený s marketingom

Kľúčovým prvkom bolo prepojenie pricingu s výkonnostnými kampaňami. Implementovali sme dynamické preceňovanie cez Pricing Fox a nastavili jasné maržové pravidlá, ktoré sa premietali priamo do Shopping kampaní. Vďaka tomu sme vedeli riadiť nielen dopyt, ale aj zisk.

Radenie rýchlostí: štruktúra kampaní a kanálov

Kampane sme zjednodušili a dali im jasnú rolu. Oddelili sme akvizíciu (Demand Gen) od výkonu (Shopping, remarketing) a sústredili sa na to, čo má skutočný dopad. Lepšie kreatívy, čistejšia štruktúra a presnejšie cielenie.

Držanie stopy: práca s publikami

Traffic sme najskôr efektívne škálovali a následne segmentovali podľa správania, lokalít a dát z e-shopu aj predajní. V závere funnelu sme tak vedeli cieliť presnejšie a s vyššou pravdepodobnosťou konverzie.

Zníženie odporu: UX a konverzie

Neostali sme len pri marketingu. Pozreli sme sa aj na web a odstránili zbytočné bariéry v nákupnom procese.

Zjednodušili sme výber produktov, sprehľadnili informácie a zrýchlili web. Výsledkom bola lepšia používateľská skúsenosť, vyššia konverzia a výkon, ktorý dáva zmysel aj z pohľadu marže.