Liga proti rakovine | Case Study Vianočná kampaň a kampaň 2 %
Naša spolupráca
Liga proti rakovine už 36 rokov pomáha onkologickým pacientom a ich blízkym zvládať liečbu, psychickú záťaž aj návrat do bežného života. Jej fungovanie je závislé od dobrovoľných príspevkov verejnosti.
Pre Ligu proti rakovine pripravujeme kreatívne riešenia pre kľúčové komunikačné momenty roka. Navrhujeme idey, tvoríme obsah, vizuály aj messaging a zabezpečujeme ich konzistentné výstupy naprieč komunikačnými kanálmi.
Naša spolupráca začala vianočnou kampaňou, ktorej cieľom bolo poďakovať podporovateľom za ich dôveru. Následne pokračovala komunikáciou kampane 2 % z dane, ktorá každoročne pomáha financovať pomoc pacientom.
Prehľad projektu
Klient: Liga proti rakovine
Odvetvie: Neziskový sektor
Služby: 360° kampaň, Kreatívny koncept kampane, Key visual, Video produkcia, Behind the scenes
Vianočná kampaň: Najkrehkejšie obdobie roka
Cieľ:
Vianočná komunikácia Ligy proti rakovine mala jednoduchý cieľ - poďakovať ľuďom, ktorí organizáciu počas roka podporujú.
Insight:
Kampaň vychádzala z insightu, že zatiaľ čo väčšina spoločnosti prežíva Vianoce ako obdobie darčekov a hojnosti, Vianoce onkologických pacientov často vyzerajú inak. Sú krehkejšie, a tie najdôležitejšie darčeky sa nedajú zabaliť. Majú podobu času, blízkosti a pochopenia.
Inšpirácia:
Inšpiráciou pre kreatívu boli predvianočné dielne Ligy proti rakovine, ktoré spájajú pacientov pri jednom stole. V bezpečnom prostredí tam môžu zdieľať svoje obavy, skúsenosti aj nádej – bez pretvárky a bez pozlátka. A túto krehkosť a autenticitu sme preniesli do kľúčového vizuálu kampane. Darček sa v ňom neobjavuje ako vec, ale ako symbol prítomnosti, ľudskosti a podpory.
Prevedenie:
Vo svete AI a digitálnych nástrojov vznikol celý vizuál ručne. Od pečenia oblátky až po jej rozlámanie a následné zošitie.
Výsledky
Kampaň vznikla ako jednoduché poďakovanie, no napokon prerástla svoj pôvodný zámer. Aj bez veľkého mediálneho rozpočtu zasiahla tisíce ľudí, množstvo príspevkov sa medziročne zdvojnásobilo a myšlienka sa organicky dostala aj do televízneho priestoru.
Kampaň 2 % z dane
Cieľ:
Liga proti rakovine každoročne oslovuje verejnosť s výzvou darovať 2 % z dane na podporu onkologických pacientov a ich blízkych. Pre túto komunikáciu sme pripravili video kampaň, ktorá citlivo približuje moment, keď sa človek dozvie diagnózu.
Insight:
Myšlienka spotu vychádza z jednoduchého, no silného insightu. Keď sa človek dozvie, že má onkologické ochorenie, jeho život sa v tom momente akoby zastaví. Svet okolo však pokračuje ďalej rovnakým tempom.
Behind the scenes z video produkcie kampane 2%
Pri tvorbe kampane bolo pre nás dôležité vyhnúť sa patetickosti či emocionálnemu vydieraniu. Namiesto toho sme spolu s režisérom a producentom Danielom Laurincom stavili na silný storytelling, ktorý sa postupne odhaľuje a necháva diváka objaviť jeho význam.
„Mám pocit, že sa nám podarilo dobre vystihnúť insight a spôsob prežívania tejto choroby. Ten moment, keď sa človek dozvie, že má onkologické ochorenie,“ hovorí Martin Benca, Creative Director v ui42.
Vianočná komunikácia Ligy proti rakovine priniesla výrazný pozitívny PR dopad a nadštandardný zásah v období presýtenom komerčnou komunikáciou. Máme radosť, že citlivým, ľudským a autentickým spracovaním prirodzene viedla k vysokému zapojeniu verejnosti aj médií. TV JOJ nás oslovila spontánne práve na základe komunikovaného vianočného odkazu a dala nám veľmi slušný priestor v Rozhovoroch 24 s uvedením témy: Najkrehkejšie obdobie roka. O tom, že sa ľuďom tento spôsob komunikácie a naše vianočné posolstvo páči, nás presvedčila vysoká miera zdieľania, pozitívny sentiment a spontánne reakcie publika. To nás utvrdzuje v tom, že hodnotová komunikácia má stále zmysel.
