Case Study | ksebe

Deti si zAPAmätajú viac, než si myslíš.

Na prvý pohľad craftové pivo. V skutočnosti silný odkaz ukrytý vo fľaši. Pre ksebe sme vytvorili kampaň APA bez alkoholu, ktorá pripomína, že deti si z nášho správania odnášajú viac, než si myslíme. A že aj obyčajné pivo môže byť začiatkom dôležitého rozhovoru.

Klient: ksebe

Rozsah: Koncept, produkt a obal, aktivácia, video, sociálne siete

Aktivácia: 5. september, Národný deň abstinentov

Šesť fliaš APA bez alkoholu s etiketami, ktoré nakreslili deti

Na Slovensku je pivo v rukách otca bežnou súčasťou rodinného života. Podľa Eurostatu konzumovalo v roku 2019 alkohol aspoň raz týždenne 30,6 % slovenských mužov. V roku 2024 bol alkoholizmus muža evidovaný ako príčina rozpadu 435 manželstiev.

Deti prirodzene odpozorujú správanie rodičov a každodenné pitie alkoholu môžu začať považovať za normálne skôr, než pochopia jeho dôsledky.

Alkohol však nemusí viesť až k rozpadu rodiny, aby ovplyvnil jej fungovanie.

03 — Idea

Nechceli sme vytvoriť ďalšiu kampaň proti alkoholu. Tak sme vytvorili APU.

Hľadali sme spôsob, ako upozorniť na normalizáciu alkoholu v rodinách bez moralizovania a zbytočného strašenia. Rozhodli sme sa preto využiť niečo, čo je s pitím alkoholu prirodzene spojené. Samotné pivo.

Inšpiráciu sme našli vo svete remeselných pív a pivnom štýle APA (American Pale Ale). Jeho názov nám ponúkol slovnú hračku so slovenským pomenovaním otca „apa“. Tak vznikol kampaňový produkt APA bez alkoholu. Craftový nápoj, ktorý namiesto alkoholu obsahuje čistú vodu.

APA

American Pale Ale

apa

otec

A keďže sme chceli ukázať, ako deti vnímajú svet svojich otcov, vizuálnu podobu etikiet sme postavili na autentických detských kresbách. Celú myšlienku napokon spojil headline „Deti si zAPAmätajú viac, než si myslíš.“

Fľaša APA bez alkoholu s detskou etiketou

Sila konceptu spočíva v jednoduchom kontraste medzi očakávaním a realitou.

APA vyzerá ako prémiové remeselné pivo. Má tmavé sklo, kovový uzáver aj originálnu etiketu. Vo vnútri však nenájdeš ani kvapku alkoholu. Len čistú vodu.

Namiesto ďalšej kampane, ktorá upozorňuje na škodlivosť alkoholu, sme vytvorili produkt propagujúci zodpovedné otcovstvo.

Pretože aj prítomné otcovstvo je svojím spôsobom umenie.

Šesť fliaš APA bez alkoholu s detskými etiketami: Leto, Oslava, Rybačka, Výlet, Auto a Kvety

Detail papierovej pečate cez uzáver fľaše APA bez alkoholu — **Papierové pečate** s rovnakou kresbou ako etiketa.

Six-pack fliaš APA bez alkoholu so šiestimi detskými etiketami — **Six-pack** so šiestimi unikátnymi detskými etiketami.

Prezentačný box vyplnený útržkami detských kresieb — **Prezentačné boxy** vyplnené útržkami detských kresieb.

06 — Aktivácia

Pozvali sme ľudí na pivo. Dostali vodu. A dôvod zamyslieť sa.

5. september – Národný deň abstinentov

APA bez alkoholu nezostala iba na papieri. Vyrobili sme skutočné fľaše s etiketami z autentických detských kresieb aj prezentačné boxy s originálnou výplňou.

Kampaň sme uviedli 5. septembra, na Národný deň abstinentov, verejnou ochutnávkou v bratislavskom podniku Ost Block. Miesto sme zvolili zámerne, keďže remeselné pivo tu má svoje prirodzené miesto.

Okoloidúcich sme pozývali ochutnať nový craftový nápoj APA. Prekvapenie prišlo už pri nalievaní. Namiesto očakávaného piva sa v pohári objavila číra tekutina. Po ochutnaní ľudia zistili, že ide o obyčajnú vodu.

Na mieste bola aj spoluzakladateľka ksebe Magdaléna Mihálová, ktorá s účastníkmi otvorene a ľudsky diskutovala o alkohole, jeho vplyve na rodinné vzťahy a príklade, ktorý rodičia dávajú svojim deťom. Tému zároveň približovali aj informačné letáky dostupné priamo na mieste ochutnávky.